Marketplace reach vs owned DTC margin
Amazon 通常给到更强搜索和转化基础，但平台费与履约规则更复杂；Shopify 拿回客户关系和支付体验，但需要自行承担获客和转化。
渠道对比
Amazon 与 Shopify 利润对比
比较 Amazon marketplace reach 与 Shopify 独立站毛利、获客成本、支付费和履约压力。
同一 SKU 基准利润
固定售价、采购和退货预留，再套用各渠道默认履约、广告与费率。结果用于方向判断，最终决策前仍需替换为真实账单。
基准：售价 $79 · 采购 $18.30 · 美国站
| 渠道 | 净利润 | 净利率 | ROI | 盈亏平衡价 | 平台与支付费用 |
|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | $16.99 | 21.5% | 27.4% | $59.01 | $11.85 |
| Shopify推荐 | $28.36 | 35.9% | 56% | $49.79 | $2.59 |
怎么用卖家算盘比较
输入同一 SKU 的采购、物流、广告和退货预留，再用渠道对比表查看净利润、净利率、ROI 和盈亏平衡价。